L’action de GameStop a connu un net regain ce mercredi matin, bondissant de 11,6 % pour atteindre 28,35 dollars avant l’ouverture de Wall Street. À l’origine de cet engouement : la décision inattendue du distributeur de jeux vidéo d’investir dans le bitcoin, alors que son activité traditionnelle en boutique physique continue de souffrir.
Cette décision marque un tournant stratégique pour l’entreprise, qui cherche à redonner confiance à sa communauté d’investisseurs, notamment les particuliers qui avaient massivement soutenu le titre lors de la frénésie boursière de 2021.
« Ce ne sont pas les performances des magasins qui font grimper l’action de GameStop – ce n’est jamais le cas. Cette fois, c’est clairement lié au virage vers le bitcoin », explique Dan Coatsworth, analyste financier chez AJ Bell.
Mardi, la société a mis à jour sa politique d’investissement pour inclure le bitcoin comme actif de réserve au sein de sa trésorerie. Une démarche qui rappelle celle de MicroStrategy, géant américain du logiciel, connu comme étant le plus important détenteur institutionnel de bitcoins à ce jour.
L’intérêt de GameStop pour la cryptomonnaie avait déjà éveillé les soupçons le mois dernier, après que son PDG Ryan Cohen a publié sur le réseau social X une photo en compagnie de Michael Saylor, président exécutif de MicroStrategy.
Ce changement de cap survient alors que l’ancien président américain Donald Trump multiplie les prises de position en faveur des actifs numériques, contribuant à raviver l’intérêt des investisseurs pour le secteur des cryptomonnaies.
Mais cette incursion dans l’univers du bitcoin n’est pas sans risque. Daniela Hathorn, analyste chez Capital.com, souligne que l’exposition de GameStop à la volatilité du marché des cryptomonnaies pourrait entraîner d’importantes fluctuations de son cours en Bourse.
Si les gains enregistrés avant l’ouverture se confirment, la valorisation de GameStop pourrait s’apprécier de plus d’un milliard de dollars, compensant en partie la chute de près de 20 % enregistrée depuis le début de l’année.
Le contexte du marché reste toutefois incertain. Après avoir brièvement franchi la barre symbolique des 100 000 dollars, le bitcoin a reculé d’environ 20 % et évolue actuellement autour de 88 000 dollars.
Côté résultats financiers, GameStop a tout de même montré des signes positifs. Grâce à des mesures drastiques de réduction des coûts, l’entreprise a plus que doublé son bénéfice net au quatrième trimestre, atteignant 131,3 millions de dollars.
Néanmoins, son chiffre d’affaires trimestriel a chuté d’environ 30 %, à 1,28 milliard de dollars. Un recul qui s’explique par la fermeture de plusieurs centaines de magasins, dans le cadre du virage vers le commerce en ligne initié sous la direction de Ryan Cohen.
Avec cette orientation vers le bitcoin, GameStop semble vouloir se réinventer une nouvelle fois et capitaliser sur l’intérêt croissant pour les actifs numériques. Reste à savoir si ce pari suffira à redonner à l’entreprise la dynamique qui avait séduit les investisseurs particuliers lors de son heure de gloire.
